Türkiye müzik sektöründe müzisyenlerin sosyal medya kullanım stratejileri üzerine bir araştırma

---

Tezin Türü: Yüksek Lisans

Tezin Yürütüldüğü Kurum: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, İşletme Ana Bilim Dalı, Türkiye

Tezin Onay Tarihi: 2024

Tezin Dili: Türkçe

Öğrenci: Halil AKTAN

Danışman: Muhammet Ali Tiltay

Özet:

Müzik sektörünün geçirdiği dijital evrim, sosyal medya araçlarının

gücüyle birlikte dünya genelinde müziğin pazarlanması konusunda önemli

değişimlere yol açmıştır. Sosyal medya araçları, müzik üretimini, dağıtımını ve

tüketimini köklü şekilde değiştirerek müzisyenlerin daha geniş kitlelere

ulaşmasına olanak tanımıştır.

Bu bağlamda çalışma, müzisyenlerin sosyal medya araçlarıyla nasıl

sanal kimlikler oluşturdukları ve bunun arkasında yatan dijital pazarlama

stratejileri üzerine odaklanmaktadır. Bu araştırmanın teorik çerçevesini

oluşturmak için Sosyal Kimlik Teorisi (SKT) kullanılmıştır. Bu teoriye göre,

bireyler kendilerini belirli gruplarla özdeşleştirerek sosyal kimliklerini

oluşturmakta ve bu kimliği sürdürmek için çeşitli stratejiler geliştirmektedir.

Araştırma kapsamında, Türkiye müzik sektöründe çalışan ve sosyal

medyayı aktif kullanan 20 profesyonel ile derinlemesine mülakatlar yapılmış,

tematik analiz yöntemiyle değerlendirilmiştir. Bulgular, profesyonel ve kişisel

kimlik, müzikal kimlik, toplumsal kimlik, tanıtım stratejileri, hayran

kitleleriyle etkileşim, dijital pazarlama stratejileri, gelir kaynakları, dijitalleşme

ve teknolojik inovasyonlar gibi alt temalar halinde sunulmuştur. Bu temalar,

dijital pazarlama bağlamında Türkiye müzik sektörüne ve literatüre yeni bakış

açıları sunmuştur.