Elektronik ticarette yanıltıcı reklamların haksız rekabet yaratıcı etkileri
Tezin Türü: Yüksek Lisans
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ, İŞLETME ANABİLİM DALI, Türkiye
Tezin Onay Tarihi: 2018
Tezin Dili: Türkçe
Öğrenci: SEYFETTİN KACIR
Danışman: UMUT AKDENİZ
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Özet:İnternet çağı olarak nitelendirilen 21. yüzyılda internetin hızlı gelişme göstermesi tacirleri, müşterileri, ticari hayatın gelenekselleşmiş yöntemlerini, elektronik ticareti ve rekabeti olumlu yönde etkilemiştir. Bu olumlu etkinin yanında değişen ve gelişen ticari uygulamalar için rekabet düzeninin yeniden tesis edilmesi güçleşmiştir. Mevcut müşterileri kaybetme korkusu, satışları artırma, rakiplerin önüne geçme isteği ve günümüz ticari hayatında işletmelerin yaşamlarını sürdürebilmeleri için rekabet etmeleri zorunlu hale gelmiştir. Dolayısıyla rekabetin yoğun yaşandığı günümüz ticari hayatında rekabeti bozucu haksız eylemler de meydana gelebilmektedir. Bu çalışmada elektronik ticarette yanıltıcı reklam yoluyla meydana gelen haksız ticari uygulamaların meydana geliş şekilleri, etkileri ve hukuki sonuçları ele alınmıştır. Avrupa Birliği'ne tam üyelik sürecinde göz önünde bulundurulması gereken aldatıcı reklamlara ilişkin hazırlanmış olan AB direktifleri incelenmiştir. Tezin hazırlanma sürecinde yöntem olarak literatür tarama yöntemi kullanılmıştır. Bu çalışmada yanıltıcı reklam ve haksız rekabet konusunda yazılmış süreli ve süresiz yayınlar, yanıltıcı reklam, haksız rekabet ve tüketicinin korunması ile ilişkili yürürlükte olan mevzuat, yanıltıcı reklamın oluşturmuş olduğu haksız rekabet eylemlerine ilişkin Yargıtay kararları ve yanıltıcı reklamların haksız rekabet yaratıcı etkilerine ilişkin güncel örneklere yer verilmiştir. Elde edilen veriler eleştirel bir bakış açısıyla yorumlanmış ve elektronik ticarette yanıltıcı reklamların haksız rekabet yaratıcı etkileri tespit edilmeye çalışılmıştır. Bu bağlamda çalışmanın sonucuna göre kanun koyucunun aldatıcı reklam yoluyla ortaya çıkan ve çok çeşitli haksız ticari uygulamaların hepsini belirtmesinin mümkün olmadığı, toplumun çoğunluğunu aynı ölçüde ve aynı yönde etkilemeyen reklamların aldatıcı olarak nitelenmemesi gerektiği ve birbirleriyle ilgisi olmayan kişiler arasında da haksız rekabet ilişkisinin doğabileceği sonucuna varılmıştır.